作为一家成立30多年的中国本土蛋糕品牌，好利来并没有像许多本土烘焙品牌遭遇同质化严重、发展后继无力的困境，反而在近几年来凭借琳琅满目的联名产品和特色鲜明的主题门店频频出圈，成为年轻人关.zhu的焦点 这家传统老店究竟如何紧握年轻人的心，保持品牌年轻活力。今天我们就来破解一下好利来为什么能成功❗ · 品牌背景 ◆好利来于1992年9月在兰州诞生，后总部迁到北京。现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店。 ◆品牌定位 ◆品牌价值观 ◆品牌slogan ◆市场定位 ◆人群定位 · 产品策略 ◆围绕用户喜好打造好利来爆款产品 ◆围绕核心单品创新衍生品，提升新品发布节奏 ◆利用IP联名进行跨界传播，为品牌创造可持续价值 · 营销策略 ◆IP联牌创造可持续价值 好利来+饮品、好利来+IP、好利来+艺术、好利来+餐饮、好利来+美妆 ◆情感营销，加强与用户的情感链接 好利来30周年庆典以“复古”为题，选用老式奶油蛋糕这一怀旧产品，推出系列老奶油蛋糕，满足用户对老式奶油蛋糕充满怀念的情感需求的同时，也潜在地提高了好利来产品传播的效率。 ◆主题店 + 城市限定款，打造独特的品牌符号 好利来城市限定主题店融入了当地本土文化，风格独特的门店设计和视觉，加上城市限定款产品，自带网红属性，吸引众多消费者前往探店拍照种草，并推荐给其他社交好友。 ◆老板人设ip，收割大批粉丝 凭借着“清秀的长相 + 呆萌的人设 + 隐形炫富的剧情 + 共情搞笑的内核”，在网络上坐拥稳定的流量，无形中已经成为好利来的一张“圈粉S手锏”。 ◆新媒体矩阵联合发力为营销赋能 短视频平台以团购、探店视频内容为主。同时通过丰富的腰部达人粉丝社群进行口碑发酵，有效触达用户群体。 #好利来联名